O Spotify estreou recentemente o recurso Memberships, que permite aos podcasters cobrar uma assinatura mensal por conteúdos exclusivos dentro da própria plataforma. A novidade chegou a 34 países, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Portugal e Espanha, mas o Brasil e os demais países da América Latina não receberam o serviço por enquanto.
Ainda assim, criadores brasileiros foram contemplados com um programa de remuneração ligado aos videocasts, válido desde 19 de outubro. Com isso, aumentam as formas de monetização para podcasters no país enquanto o Memberships não é ativado localmente.
Como o Spotify Memberships funciona
Memberships funciona como um clube de assinatura para podcasts. Assinantes podem ter acesso a episódios extras, conteúdo antecipado, versões em áudio e vídeo, além de menos propagandas. Os podcasters podem criar diferentes planos com valores e benefícios variados, adaptando as ofertas para seu público.
O processo de pagamento ocorre via navegador, fora do aplicativo, mas todos os conteúdos exclusivos ficam disponíveis no próprio Spotify. Da mesma forma, quem assina ganha um selo especial para interagir em comentários nos episódios.
Uso do Memberships não exige assinatura Premium
Para acessar os conteúdos de Memberships, não é necessário ser assinante Premium do Spotify. A funcionalidade atende tanto usuários da versão gratuita quanto do plano pago. A cobrança é feita diretamente aos podcasters, sem interferência na mensalidade do Spotify.
Quanto os criadores ganham e requisitos para participar
O Spotify repassa 90% da receita das assinaturas para os podcasters e fica com uma comissão de 10%, um percentual semelhante ao do Patreon, principal concorrente nesse segmento de monetização. Para liberar a função, o podcast precisa estar hospedado no Spotify for Creators ou no Megaphone.
Além disso, é obrigatório que o programa tenha no mínimo três episódios publicados, 100 ouvintes e 100 horas de reprodução nos últimos 30 dias na plataforma. Criadores também acessam dados sobre conversão de assinantes, podendo oferecer promoções e testes gratuitos. O contato dos assinantes que autorizarem o compartilhamento fica disponível para o podcaster.
Estratégia do Spotify para expandir podcasts em vídeo
Com o lançamento do Memberships, o Spotify mira ampliar sua presença no mercado de podcasts em vídeo, onde o YouTube atualmente domina. Muitos profissionais usam serviços externos para cobrar assinaturas, como Patreon ou YouTube Memberships, mas o Spotify busca manter tudo dentro da plataforma, da distribuição ao pagamento.
A novidade já havia sido mostrada em maio deste ano a investidores, e o Spotify testou um sistema semelhante em 2021. Agora, a função chega de forma mais estruturada a vários mercados, mas ainda sem previsão para o Brasil.
Imagem: Internet
O que muda para os podcasters brasileiros
Embora o Memberships não esteja disponível no Brasil, a plataforma lançou o Spotify Partner Program no país e em outras 35 regiões, incluindo México, Colômbia, Espanha e Itália. O programa remunera produtores de videocasts com base no tempo de exibição por assinantes Premium e receita de anúncios para usuários gratuitos.
De acordo com informações divulgadas, o Spotify repassa 50% da receita obtida com anúncios elegíveis aos criadores. Em parcerias fechadas diretamente pelos podcasters, eles ficam com toda a renda gerada. Anúncios automáticos são removidos para assinantes Premium, mas propagandas lidas pelos produtores permanecem nos episódios. Os pagamentos ocorrem mensalmente após validação dos dados.
Vale a pena para quem trabalha com podcasts?
O sistema de assinaturas do Spotify representa uma evolução na forma como os podcasters podem monetizar seus conteúdos em diferentes países. Entretanto, para o Brasil, as alternativas atuais focam na remuneração por videocasts e anúncios, o que limita o potencial de monetização via assinaturas por enquanto.
A expectativa é que, com a popularidade crescente dos podcasts e do formato em vídeo, o Spotify amplie esses recursos para a América Latina em breve, ampliando as oportunidades para profissionais de TI, produtores de conteúdo e interessados em inteligência artificial aplicados a essa área.
Enquanto isso, criadores brasileiros podem aproveitar o Partner Program e acompanhar de perto as novidades em tecnologia, monetização e plataformas que transformam a carreira e o mercado digital.
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