O TikTok tem ampliado consideravelmente o uso da inteligência artificial (IA) na criação de vídeos. Dados recentes indicam que mais da metade dos conteúdos postados traz algum tipo de IA integrada, seja em filtros simples ou em produções totalmente geradas pela tecnologia.
Além desse aumento, a plataforma também intensificou sua fiscalização de vídeos criados por IA, subindo mais de 300% nesse controle para combater conteúdos sintéticos mal utilizados, refletindo a crescente adoção da tecnologia no setor audiovisual.
Proporção de vídeos com IA no TikTok
Um levantamento da empresa de tecnologia Dynamoi apontou que cerca de 52% dos vídeos postados na rede social envolvem alguma forma de inteligência artificial. Isso inclui desde aplicações básicas, como filtros de rosto e edição automática, até vídeos completamente gerados por IA.
Cleiton Paris, cofundador da Paris Group — venture studio focado em IA — destaca que a pesquisa não distingue a intensidade do uso da tecnologia nos vídeos. Segundo ele, esse número expressivo mistura desde pequenos ajustes até produções inteiras, o que pode gerar uma percepção distorcida.
Impactos no engajamento e na qualidade do conteúdo
Segundo Paris, vídeos totalmente produzidos por IA têm perdido apelo com o público. Ele explica que conteúdos mal feitos e gerados em massa não conseguem manter o interesse dos usuários e acabam prejudicando os canais que investem nesse tipo de produção.
“Vídeo feito por IA mal feita perde engajamento. É conteúdo vazio. Não vende”, ressalta. A ausência de um critério claro na criação de vídeo acaba levando à saturação e desinteresse dos seguidores, afetando até marcas que dependem diretamente dessas estratégias digitais.
Uso de inteligência artificial no comércio digital do TikTok
A inteligência artificial tem se destacado principalmente no TikTok Shop, a loja integrada da plataforma. O sistema automatizado GMV Max prioriza vídeos promovendo produtos com baixo custo e alta eficiência, muitas vezes usando influenciadores virtuais ou roteiros gerados por IA.
Isso transforma o ecossistema do comércio eletrônico dentro do aplicativo, permitindo que criadores de conteúdo movimentem milhares de dólares em vendas por meio de estratégias de afiliados que repetem fórmulas com promoções rápidas e vídeos gerados parcialmente por tecnologia.
Imagem: Internet
O equilíbrio entre IA e presença humana nos vídeos
Para especialistas, o formato que oferece melhores resultados combina uma presença humana na gravação com o uso da inteligência artificial na edição. Essa mistura valoriza a autenticidade e melhora o padrão técnico dos vídeos, aumentando a confiança do público.
Cleiton Paris reforça: “O retorno maior ainda vem de vídeos simples, naturais, com pessoas reais representando a marca”. Esse modelo favorece a criação de conteúdos que geram conhecimento, entretenimento e engajamento, essenciais para dar valor à audiência.
Erros comuns no uso da inteligência artificial em vídeos
O principal erro apontado por profissionais da área é investir na produção de vídeos apenas para preencher o feed, sem uma estratégia clara relacionada ao público ou ao produto vendido. Isso gera um excesso de conteúdo que não converte nem mantém o consumidor interessado.
Paris explica que muitos criadores sequer sabem exatamente o que estão vendendo. “Muita gente gera conteúdo sem saber o que está sendo vendido ou para quem”, afirma, reforçando que o volume não substitui qualidade ao falar de inteligência artificial e marketing digital.
O olhar tec digital destaca que, com esse crescimento acelerado do uso da inteligência artificial, as regras para transparência também avançam. A União Europeia exige avisos quando anúncios usam personagens sintéticos, e o TikTok proíbe imitações não autorizadas e o desrespeito a direitos autorais.
Esse cenário reforça a importância de cursos de TI e especializações em IA para profissionais que desejam se destacar no mercado tecnológico e na produção de conteúdo digital com qualidade e ética.
